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报纸广告研究现状分析

     当前在新媒体大洪流的冲击下,以报纸为主的传统媒介正在面临着巨大的挑战。“报纸消亡论”再一次被众多学者提及,报纸也再一次被推上了舆论的风口浪尖。报纸广告研究成为了新年媒体浪潮下又一个新的研究领域。下面,小编就报纸广告研究的相关知识为大家做一个介绍。
  报纸广告研究现状:
  我们知道,发行亏损是报纸经营的基本特征,除了极少数报纸外,如果没有广告收入,报纸的经营将无法维系。广告活动的过程使广告的发布与媒体有了不解之缘,媒体大众传播的功能使它天生就是广告的载体,从而使媒体经营有了丰厚的收入来源。这个道理似乎非常简单,但现实的广告经营却并不简单。现实是,一些报纸挤满了广告,广告收入令人眼热,有人以此称之为“暴利行业”;然而,更多报纸的广告却寥寥无几,处在亏损状态。这种“贫富差别”告诉我们:有了媒体并不等于必然会带来广告。
  报纸广告研究之现代报纸广告设计的发展趋势:
  数字化是报纸广告行业发展的必然趋势,因为报纸的写稿、审稿、设计甚至终端发行都将实现数字化运作,这必将带来报纸媒体行业的革命。为此,传统报纸应积极进行调整,加强与各种新媒体间的资源整合,增强报纸与读者间的互动性。数字化是纸质广告的有益补充,在传统报纸与新媒体的合作中,产生了新的报业形态——手机报,这对年轻人来说是一个不错的选择。
  作为一种特殊的报纸信息,报纸广告与报纸新闻一样要实现从纸质向数字化转变,结合新媒介、新语言和新市场环境,不断创新报纸广告的创意理念与表现手段,增加报纸广告的附加值,使报纸广告的效果更精、更深、更有效。当前,人们在数字化报纸上做出了积极的尝试,如索尼、施乐、飞利浦等公司开发了“电子纸”,我国科技工作者研制出一套能在手机上原版再现报纸的新媒体手机数字平台,美国的出版集团则搭建一个工业标准的“数字报亭”。
  随着市场经济发展的不断深入,报纸广告为读者提供信息、为商家增加宣传、为报社点缀版面等作用将会日益凸显。其发布目的、手段、表现形式等将会得到进一步的区分与发展。现代广告设计是视觉设计领域中的重要内容,自诞生之日起,报纸广告就与图片、文字、色彩的运用有着密切的联系,因而应发挥报纸文字表述详细、视觉轰炸强烈的优势,增加现代报纸广告的视觉吸引力。同时,现代报纸广告要有新的发展与突破,就必须以新媒体为平台,充分发挥多媒体、数字技术等现代信息技术的作用。此外,我们不仅应在报纸广告的设计形式上继承与创新,更应该从深层意义上挖掘报纸的价值根源,这样才能创造出适合市场需求与读者需要的报纸广告形式。
以上就是为您介绍的报纸广告研究的相关信息,如果您有兴趣想要了解更多欢迎访问我们的网站。
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